Eine großflächige Zeitungsanzeige mit Informationen über offene Positionen im Unternehmen ist vor allem eines: ineffizient. Die damaligen Recruiting-Standards sind längst überholt. Das Potenzial der digitalen Personalgewinnung riesig. Die Anwerbung und Bindung von qualifizierten Mitarbeitenden ist für jedes Unternehmen heute wichtiger denn je. Ob analog oder digital, ausschlaggebend ist vor allem eine starke Arbeitgebermarke. Sie kann dabei helfen, qualifiziertes Personal anzuziehen und langfristig zu binden. Doch was genau ist Employer Branding und wie kann es deinem Unternehmen helfen?
In diesem Blogbeitrag werden wir das Konzept des Employer Branding genauer erläutern und zeigen dir, was eine attraktive Brandidentität leisten kann.
Employer Branding beschreibt die Maßnahmen eines Unternehmens, um die Arbeitgebermarke zu stärken und sich als attraktiven Arbeitgeber zu präsentieren. Es ist ein wichtiger Bestandteil des HR- und Marketingmanagements von Unternehmen, wird jedoch häufig vernachlässigt. Das Ziel ist es, die Besonderheiten deines Unternehmens hervorzuheben, um qualifizierte Mitarbeitende anzuziehen, sie langfristig zu halten und dem Wettbewerb die nötige Nasenspitze voraus zu sein.
Durch gezielte Marketing-Maßnahmen und eine klare (visuelle) Kommunikation der Unternehmenswerte, Kultur und Arbeitsbedingungen kann eine starke Arbeitgebermarke aufgebaut werden. Dadurch sprichst du zwar nicht jeden an. Viel wichtiger ist, dass sich die richtigen Personen angezogen fühlen und sich mit den Werten und Zielen des Unternehmens identifizieren. Darüber hinaus können Mitarbeitende durch eine klare und positive Unternehmensidentität angeworben und auch gehalten werden. Somit trägt das Employer Branding auch zur Zufriedenheit und Bindung der Mitarbeitenden bei, was sich wiederum positiv auf die Leistung, die Produktivität und den Erfolg des Unternehmens auswirken kann. Denn: Wer sich im Job wohl fühlt arbeitet meist auch härter und engagierter.
Eine starke Unternehmensidentität ist der Schlüssel zum erfolgreichen Employer Branding. Die Unternehmensidentität umfasst das Selbstbild deines Unternehmens: Dessen Werte, Ziele, Geschichte, Kultur und Persönlichkeit. Eine klare und einzigartige Identität ist entscheidend, um sich von anderen Unternehmen zu unterscheiden und ein attraktiver Arbeitgeber zu sein.
Um eine starke Unternehmensidentität aufzubauen, solltest du zunächst die Werte und Ziele deiner Brand definieren. Diese sollten nicht nur auf dem Papier stehen, sondern auch in der Praxis gelebt werden. Eine positive und authentische Unternehmenskultur, die von allen im Team getragen wird, ist absolut entscheidend für dein Employer Branding.
Ein wichtiger Faktor ist die Geschichte des Unternehmens. Unternehmen mit einer interessanten und inspirierenden Geschichte können sich von anderen abheben und ihre Identität stärken. Die Persönlichkeit des Unternehmens kann durch die Art und Weise, wie es kommuniziert und auftritt, hervorgehoben werden. Ein lockerer und humorvoller Ton kann zum Beispiel ein junges und dynamisches Unternehmen widerspiegeln, während eine seriöse und professionelle Kommunikation ein konservatives Unternehmen repräsentieren kann.
Wenn die Identität deines Unternehmens definiert ist, können geeignete Kanäle genutzt werden, um sie nach außen zu kommunizieren und als attraktiver Arbeitgeber aufzutreten. Social Media-Kanäle wie LinkedIn oder Instagram sind wichtige Plattformen, um deine Unternehmensidentität zum Vorschein zu bringen und dein Employer Branding zu präsentieren.
Merke: Identität definieren und vor allem auch präsentieren.
Identität bilden heißt sich selbst hinterfragen und Klarheit über seine Stärken (und Schwächen) schaffen. Das gilt auch für Unternehmen.
Dazu gibt es verschieden Marketinginstrumente.
Der Golden Circle ist ein von Simon Sinek entwickeltes Konzept zur Kommunikation von Unternehmen und deren Angeboten. Der Circle besteht aus drei Schichten: dem "Was", dem "Wie" und dem "Warum". Die meisten Unternehmen beginnen mit der Kommunikation ihres "Was" - das heißt, was sie anbieten und was sie tun. Weniger Unternehmen kommunizieren das "Wie", also wie sie es tun. Und noch weniger Unternehmen kommunizieren ihr "Warum", also den Grund, warum sie tun, was sie tun. Sinek sagt jedoch, dass das "Warum" der wichtigste Teil des Golden Circle ist: Du baust emotionale Bindung zu deinen Kunden und Mitarbeitern auf, schaffst langfristige Loyalität und grenzt dich von der Konkurrenz ab.
Der Golden Circle kann auch im Hinblick auf das Employer Branding, besonders den Aufbau einer Unternehmensidentität und die Gewinnung von Personals eingesetzt werden. Indem Unternehmen sich auf ihr Warum konzentrieren und dieses klar kommunizieren, können sie nicht nur eine stärkere Markenpositionierung erreichen, sondern auch potenzielle Mitarbeiter ansprechen, die mit ihren Werten und Überzeugungen übereinstimmen.
Das Warum ist der Kern des Golden Circle und bezieht sich auf den Zweck und die Werte des Unternehmens. Es geht darum, warum das Unternehmen existiert und was es wirklich wichtig findet. Indem das Unternehmen sein Warum klar kommuniziert, kann es eine emotionale Verbindung zu potenziellen Mitarbeitenden aufbauen, die ebenfalls von den Werten und Überzeugungen des Unternehmens angezogen werden.
Das Wie bezieht sich auf die Art und Weise, wie das Unternehmen handelt, um sein Warum zu erreichen. Es umfasst die Prozesse, die Methoden und die Strategien, die das Unternehmen einsetzt, um seine Ziele zu erreichen. Indem das Unternehmens ein Wie klar kommuniziert, kann es potenzielles Personal davon überzeugen, dass es nicht nur um leere Worte geht, sondern dass es tatsächlich in der Lage ist, seine Ziele zu erreichen.
Das Was schließlich bezieht sich auf die Produkte und Dienstleistungen, die das Unternehmen anbietet. Es ist das sichtbare Ergebnis dessen, was das Unternehmen tut. Indem das Unternehmen sein Was klar kommuniziert, kann es potenzielle Mitarbeitende davon überzeugen, dass es in der Lage ist, innovative Produkte und Dienstleistungen anzubieten, die einen Unterschied machen.
Indem Unternehmen den Golden Circle im Hinblick auf den Aufbau ihrer Unternehmensidentität und Employer Branding-Strategie, sowie die Gewinnung von Mitarbeiter einsetzen, können sie eine klare und konsistente Markenpositionierung erreichen und potenzielle Mitarbeiter ansprechen, die sich mit ihren Werten und Überzeugungen identifizieren.
Als Marketingagentur sind wir darauf spezialisiert, deine Marke von innen heraus zum Strahlen zu bringen. Wir wissen, dass ein erfolgreicher Markenaufbau nicht nur von äußeren Faktoren abhängt, sondern vor allem von der inneren Stärke und Identität Deines Unternehmens. Deshalb legen wir großen Wert darauf, zunächst herauszufinden, was dich besonders macht und dies nach außen zu tragen.
Unser Ziel ist es, eine einzigartige Markenidentität für dein Unternehmen zu schaffen, die sich von der Konkurrenz abhebt. Wir analysieren sorgfältig deine Zielgruppe, deine Werte, deine Vision und deine Unternehmenskultur, um eine klare und differenzierte Positionierung zu entwickeln.
davidbock.® helfen dir dabei, deine Stärken und Alleinstellungsmerkmale zu identifizieren und in deiner Markenkommunikation zu betonen. Ob es sich um herausragende Produkte oder Dienstleistungen, innovative Lösungen oder eine besondere Unternehmenskultur handelt - wir sorgen dafür, dass deine Botschaft klar und überzeugend bei deiner potenziellen Kundschaft und künftigen Mitarbeitenden ankommt.
Im Bereich Employer Branding unterstützt dich unser Marketing-Team dabei, deine Arbeitgebermarke zu stärken und talentierte Mitarbeitende anzuziehen. Wir entwickeln Strategien, um deine Unternehmenskultur und deine attraktiven Arbeitsbedingungen effektiv zu kommunizieren. Wir helfen dir, eine positive Mitarbeitendenerfahrung zu schaffen und eine starke Bindung aufzubauen.
Unser Ziel ist es, dass du als attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen wirst, der talentiertes Personal anzieht und langfristig bindet. Indem wir deine Marke von innen heraus zum Strahlen bringen und eine authentische Markenidentität schaffen, tragen wir dazu bei, dass du dich von der Konkurrenz abhebst und erfolgreich im Markt positionierst.
Das Employer Branding und der Aufbau einer starken Unternehmensidentität sind von großer Bedeutung für jedes Unternehmen. Eine klare und differenzierte Positionierung trägt dazu bei, sich von der Konkurrenz abzuheben und die Aufmerksamkeit der Bewerber auf sich zu ziehen. Darüber hinaus kann eine starke Arbeitgebermarke dazu beitragen, das Engagement und die Zufriedenheit der Mitarbeiter zu steigern und langfristig die Bindung und Rekrutierung deines Teams an das Unternehmen zu optimieren.
Der Golden Circle hilft hierbei sich von der Konkurrenz abzuheben und sich die Bedeutung der Identität klarzumachen. Indem Unternehmen ihre Identität und Markenpositionierung auf das Warum konzentrieren, können sie eine tiefere emotionale Verbindung zu potenziellen Bewerbenden aufbauen und so ihre Arbeitgebermarke stärken. Es ist wichtig, dass Unternehmen ihre Identität und Markenpositionierung kontinuierlich überprüfen und anpassen, um sicherzustellen, dass sie relevant und attraktiv für potenzielle Teammitglieder bleiben.
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Luca Dohle, Online Marketing